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互联网公司的愚人节营销

发布时间:2021-01-21 17:32:39 阅读: 来源:标价机厂家

愚人节营销就像是在变魔术,你要用你的本事去策划一个完美的骗局,让人慢慢置身于这样的骗局中,享受被骗的感觉,再融入自身的品牌和口碑,达到非常完美的营销效果。所不同的是,有的愚人节策划,一开始就知道是假的,就像魔术,有的则需要绕个弯,比魔术多了一层乐趣。

在这一点上,谷歌是高手。比如地球人都知道的Gmail,将广告做到月球上,等等。每年的4月1日,谷歌都能够免费做不少广告,而且效果可能比广告还好。正是因为这些奇思妙想,才逐渐塑造了谷歌“富于创新”的品牌形象。

到了今年,谷歌的很多产品依然玩了小花招,比如“动物语言翻译”,但亮点却在它的对手百度身上。这家公司自诞生以来第一次官方发起了愚人节恶搞,让人大感意外。百度百科炮制了一个科技幻想——百度百科与手机厂商、数据机构一起开发了一套“知·能”系统,通过在手机上装配一个多功能感应器,可以感知声音、气味、图像等,将通过手机展示对应的百度百科词条。

互联网公司到底该如何做愚人节营销呢?作为营销爱好者,结合百科的这次恶搞,我认为要注意以下几点:

1、玩“出位”是必须的,太平实的恶搞很难刺激受众。百度一贯给人平实的印象,偶然来一个恶搞,给人耳目一新的感觉。这就好比一贯以极客形象示人的比尔·盖茨,弹起吉他,唱起摇滚,反差会制造营销价值。如果明年愚人节百科再来恶搞,肯定要换一种更高级的玩法了,群众的口味是越来越重的。

2、不能没有底线,如果恶搞得有智慧,那是幽默,如果恶搞得粗俗,那是无聊。今年《壹周刊》恶搞马化腾就是无聊之极,当然八卦周刊的伎俩不提也罢。百科的“知·能”让我们看到了百度工程师广博的知识面和想象力,看得出这是一个有活力的团队。从营销的角度,恶搞创意本身并不是关键,关键是创意引发的联想,以及这种联想是否与品牌的定位、宗旨、理念相契合。契合度越高,共鸣效应就越强,品牌的沟通效果就越好。

3、营销的秘诀是借力打力,借助流行的概念可以搭上顺风车,事半功倍。从“知·能”系统的创意来看,它实际上是“框计算”的一些应用案例,而且也符合“物联网”的应用,又有一些“云计算”的影子,并且其中的部分案例,比如“自助旅游”,其实已经是现实。虚虚实实中,透露出强烈的科技感、技术感,不仅拔高了百度百科的品牌定位,还借了流行概念的东风。

4、重视图表的作用。文字的表述有时候是苍白的,不如来一幅图更直观、更易传播。百科这次恶搞也借助了一幅“知·能”系统原理图,还PS了一只配备这个系统的手机图,恶搞也富有专业精神。

愚人节营销绝非西方公司的专利,最近几年来,越来越多的中国公司和商家将愚人节作为营销舞台,也取得了很好的回响。与常规营销不同,愚人节营销更需要胆大、心细,更需要技术含量,也存在很大的风险,但回报也远比想象中要高。

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