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互动成娱乐新主张市场热捧IPTV

发布时间:2021-01-21 06:00:22 阅读: 来源:标价机厂家

近日,夏新IPTV液晶电视在北京、上海、广州等一线城市全面上市,这是国内首台正式全面上市的IPTV液晶电视。在刚刚过去的2005年,IPTV是3G之外最热门的话题。2006年初,IPTV仍持续高温,TCL曾公开展示了IPTV网络电视研发样机,长虹和盛大则利用外接特制机顶盒实现IPTV功能。 受到市场欢迎的IPTV,几乎是所有家电企业都不敢忽视的赢利增长点。而随着其逐渐的步入实用阶段,IPTV正点燃新一个消费热点。

高层次的互动娱乐

推动IPTV发展

“无论是什么时候播出的节目,现在只要我想看就能看到,不必在电视机旁苦苦等待”,上海浦东区的用户已经率先体会到IPTV所带来的革命性变化。

作为一个新兴产业,IPTV不但超出了传统的电信运营范围,更超越了传统的广电运营范畴,IPTV预示着一场由技术演变而来产业革命的到来,昭示着一个无限广阔的电子互动娱乐市场的启动。

事实上,在世界范围内,电信运营商通过IP宽带网络提供的IPTV业务在近两年发展异常迅速。在2004年,全球有29%的运营商已经提供了IPTV服务,19%的运营商计划于当年推出IPTV服务,17%的运营商则计划于2005年推出,只有35%的运营商当时还没有这方面的计划;到2005年,全球IPTV用户数已超过100万户;预计2006年IPTV全球业务收入将达到80亿美元,用户数将达到800万以上,2008年将达到2000万以上。

实用性是一项业务存在的根本原因。IPTV作为一项新的技术应用,集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体,向用户提供一个信息共享,实现内容提供者与用户以及用户之间的实质性互动。它的优势在于其既可以提供现有的互联网服务,还可以将电视服务和网络浏览、电子邮件、IM,以及多种游戏、娱乐及电子商务结合起来,充分满足用户多样化的需求。

内容与应用的丰富是将会成为IPTV产业发展的关键因素。IPTV业务成功离不开两个方面,一是要掌控与整合丰富的内容,二是开展多种多样的应用服务。没有内容,网络平台再好也不能吸引住客户,不会创造利润。只有整合和开发出丰富的内容与应用,开展多样的视频、话音、即时通讯、互动游戏等相关的业务,IPTV业务的市场才会顺利进行。

“互动”应用应该说是IPTV的最大亮点。从各个地区已经开展的IPTV业务来看,点播成为主要卖点之一,这也是用户接纳IPTV的重要原因。但也有专家指出,IPTV有可能会面临节目内容与数字电视同质化的危险,IPTV的发展方向应该是以基于互联网的互动增值业务为主,例如VoIP、电视商务等,辅以传统的电视业务,如此两者才能形成差异化发展,才能为用户带来高层次的互动娱乐。

满足市场需求

各方积极备战IPTV

2005年,中国电信和中国网通在全国范围内大规模开展了IPTV试验网建设——携手IPTV惟一牌照持有者上海文广,在全国比较发达的40多个城市进行IPTV的试点,将IPTV的讨论热潮推向实施热潮,一个故事逐渐演变成现实。

据记者了解,广东、陕西、云南、江苏、黑龙江、辽宁、河北、河南等省市的测试用户都已过万。IPTV产业链的设备提供商环节如今已初步形成,目前国内的IPTV主力厂商有UT、华为、中兴、阿尔卡特、西门子。

进入2006年,中国电信又有大动作。年初,中国电信宣布开始在国内26个省份对现有宽带进行网络升级这是业界首个可以实现100%IPTV业务部署的解决方案。

在这种主旋律下,一些大型企业也陆续加入了IPTV队伍,期望在庞大的市场分一杯羹。海信、长虹、盛大等知名企业都已经陆续推出机顶盒,高调进军IPTV市场。“未来家电产业,如果不能和信息产业融合在一起,是没有前途的”,海信集团董事长周厚健的这句话似乎预示着家电业发展的主要方向。

更为重要的是,IPTV快速发展的市场基础已经具备。截止到2005年底,中国互联网用户已经达到1.11亿,其中宽带互联网用户量已达6430万,拥有电视用户3.4亿,有线电视用户多达1.2亿。大规模的有线电视用户与宽带网络用户是IPTV产业的用户基础。

业内人士指出,用户在“IP机顶盒+电视机”上将告别的单一被动的节目接受,走向集互联网内容、网络游戏、电视节目在内的更为丰富多彩的互动数字娱乐生活。

信息产业部通信科技委员会委员侯自强认为,“从国际上看,电信和广电的融合是主流趋势,由IPTV主导的新媒体也将面临前所未有的发展机遇,由此有可能会引发产业革命。”

创新突破促发展

尽管IPTV的前景如此美好,但是通往成功的却是一条铺满荆棘的路。标准、商业模式、各方的利益冲突……这些都是IPTV走向成功的障碍。

我们应该承认,IPTV的运营模式尚处于探索期,盈利模式还不成熟。但是只有适应市场需求,满足人们的娱乐选择,IPTV方能突出重围,走上发展的“快车道”。

需要指出的就是,产业链上各企业的合作与创新将是产业发展的主流。IPTV产业链包括网络运营商、内容集成商、内容提供商、设备提供商等,任何一个企业都无法构建完整而顺畅的IPTV产业链,因而合作是IPTV产业链中各企业必须采取的态度。

同时,IPTV是一种新型的业务,在网络传输、内容创新、数字应用等方面的发展还不成熟,虽然互动式的内容与服务是IPTV的天然优势,但要把这种优势变成市场优势和经济优势还需要不断创新。

合作与创新是当前开拓IPTV市场的第一要务,也将成为IPTV产业发展的主流。

总之,在技术和市场需求的驱动下,IPTV是否有存在的必要性已经没有人会去质疑。对于IPTV这一新生事物,我们更需要探讨的是怎么去发展IPTV,怎样去推进这一产业链的完善和发展。

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