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重庆卫视进退商业广告尚无计划表

发布时间:2021-01-22 01:20:03 阅读: 来源:标价机厂家

3月15日, 有传言称,“重庆卫视启动广告部招聘计划,即将重回地方卫视收视战场,请各位做好准备。”

但消息发布者成都电视台《第一品牌》栏目主持人王冀飞对本报记者称,“我是通过一位朋友了解到这一消息,后来因为消息未经证实自己就把信息删了。”

一家重庆卫视的广告代理商——上海雅兰广告有限公司15日称,“目前还没有改变广告计划的通知”,“如果要改可能也要等到6月份”。

植入式“招商引资”

从2011年3月1日起,重庆卫视在全国卫视中,成为第一个也是唯一一个宣布成为公益频道,摒弃商业广告。

也就从当日起,一年广告收入3亿元的重庆卫视吃起了财政补贴饭:1.5亿元由“婆婆”重庆广电集团通过综合经营“自身平衡”;剩下1.5亿元由重庆市政府填补。

随即外界传出,卫视广告中心裁员20%左右,重庆广播电视集团内部集体工资也下调,一线采编人员工资下调15%左右。就裁员和调薪问题,重庆重视传媒有限责任公司(负责电视广告发布的重庆电视台全资下属公司)有关人士称,2011年3月定位公益频道后,集团内部实行了竞聘制,进行了岗位调整,而并不像外界传言的那样 。

在每晚重庆卫视播出《品读》、《天天红歌会》等文化节目前,往往有一个“XX提醒”的字幕,这种5秒钟的广告叫“标版”,又被外界称为“植入式广告”。

重庆重视传媒有限责任公司一位负责人对本报记者说,重庆卫视的植入式广告体现公益性和宣传性,不是商业广告,主要突出政府招商引资,目前也不可能马上播商业广告。

重庆卫视的一广告代理公司经理称,“重庆卫视收视率不高,而且恢复商业广告还有一段时间。” 按2011年重庆卫视植入式广告产品清单,12个栏目5秒标板全年执行价格加起来,刚过千万元。上述代理公司人士表示,2012年,重庆卫视的植入式广告价位和2011年差不多。这和此前重庆卫视2010年3亿元广告总额相比不可同日而语。

内容如何填充

为了拓宽广告客户,重庆电视台把所有频道的广告交给了代理公司代理。

一家代理公司负责人告诉本报记者,他们一年的目标任务是七八百万元。这家代理公司接下了除重庆卫视外,还包括重庆重视传媒有限责任公司地面台5个频道的卖场和会展广告。在他们看来,这些频道中,只有新闻频道的“天天630”广告价格最高,5秒广告打一次数千元钱。

根据重庆卫视2010年的广告报价,黄金时间的雾都剧场,5秒广告价高达1.33万元。

“重庆卫视从去年3月就定位为主流媒体的公益频道。”重视传媒上述负责人说。 他说,尽管现阶段不会马上上商业广告,但电视内容如何填充,集团已在考虑。

目前,重庆卫视播出的节目有《信念》、《品读》、《天天红歌会》、《记忆》、《十大民生》、《五个重庆》、《共富大家谈》等。2011年3月开播之初,重庆卫视收视率排名30位之外。

“现在收视率已有回升,在全国的卫视中,我们处于中等。”上述重视传媒负责人说,但口碑方面社会上存在不同看法。

“所以,内容如何填充,这是我们正在思考的问题。”重庆重视传媒有限责任公司内部人士称。

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